A história original da marca de prêt-à-porter France-Tendance começa em 1990, quando Béatrice W. dá à luz sua filha France.

Apaixonada por moda desde sempre e encantada pela alta-costura, Béatrice dá à sua filha única o nome do país do seu coração (a França). Sua empresa rapidamente ganha reconhecimento por sua expertise, e Béatrice vê sua filha crescer imersa nos ares da vida social parisiense.

Já adulta e impregnada dos códigos parisienses, France pretende dar continuidade ao sonho de sua mãe, subitamente falecida. Oferecer a moda parisiense ao mundo inteiro, a preços acessíveis, é agora o seu propósito de vida.

Sob o céu cinzento de inverno da capital, em um ateliê banhado por luz, nossos artesãos davam vida a botas de pele e peças de couro excepcionais, escolhidas com cuidado e cujas costuras contavam uma história.

De sapatos elegantes a casacos cortados à mão, a maison France tecia um sonho de moda atemporal. Movida por uma paixão insaciável, a equipe percorria o globo, de Milão a Tóquio, em busca das tendências mais ousadas. Sua visão? Capturar a essência do chic, o brilho do novo e os sentidos das culturas estrangeiras.

Quando as primeiras lojas abriram suas portas nos Estados Unidos, houve uma onda de encantamento: o mundo sucumbiu instantaneamente à elegância assinada por France.